Программа элективного курса по экономике «Основы рекламного дела»

ПРОГРАММА

элективного курса

для учащихся 9 классов

«Основы рекламного дела»

Автор-составитель:

учитель информатики и экономики МБОУ Лицей

Синицина Елена Валерьевна

Черногорск 2014

Пояснительная записка.

Программа элективного курса «Основы рекламного дела» рассчитана на 10 часов и предназначена для учащихся 9 классов .

Актуальность данного курса подтверждается необходимостью приобрести знания в области рекламы. в настоящее время все предприятия и организации используют в своей деятельности рекламу. В школе по предмету экономики либо эта тема не рассматривается, либо дается только ее определение и более глубоко не изучается. Школьники проявляют интерес к современной рекламе, именно поэтому существует необходимость ее изучения, в результате которого учащиеся получат теоретические знания о рекламе.

Цель курса- сформировать у учащихся 9 классов теоретические представления о рекламе.

Задачи курса:

1. углубить знания по экономике в области рекламы как составной части маркетинга,

2. продолжить развитие логического мышления через реализацию межпредметных связей экономики, математики, информатики,

3. формировать чувство ответственности при выполнении заданий,

4. развивать умение работать в малых группах.

Основные методы обучения: поисковый и частично-поисковый, выполнение творческих заданий.

Формы обучения: групповая и индивидуальная.

Таким образом, обучение носит практическую направленность и реализуется активными методами.

После изучения курса проводится деловая игра, по итогам которой выставляется зачет. Наиболее активные учащиеся награждаются грамотами.

Содержание курса.

Раздел 1. Основы рекламы. (2 часа)

Предмет и задачи курса. Общая характеристика спроса и предложения, виды спроса. Изменение состояния спроса с помощью рекламы. Формирование спроса.

История развития рекламного дела. Задачи, виды и цели рекламы. Разработка рекламы на предприятии.

Раздел 2. Средства рекламы. (4 часа)

Тема 1. Печатная реклама.

Реклама в прессе (газеты, журналы, ежегодники, справочники, путеводители, программы). Правила оформления рекламных текстов. Достоинства и недостатки печатной рекламы.

Практическое задание: составление листовки.

Тема 2. Радио- и электронная реклама.

Средства радиорекламы: рекламный выпуск, обозрение, объявления.

Телереклама: объявления, репортаж, программа, передача и др. достоинства и недостатки радио- и телерекламы.

Практическое занятие: создание проекта телевизионного рекламного ролика.

Тема 3. Наружная реклама.

Плакаты, афиши, панно, щиты, транспоранты, настенная реклама, реклама на транспорте, световая реклама. Краткая характеристика, достоинства и недостатки. Правила для оформления наружной рекламы.

Тема 4. Другие виды рекламы.

Посылочная реклама: реклама магазина, выставки. Малые формы рекламы: авторучки, блокноты, календари, папки, брелки.

Практическое задание: разработка рекламы для магазина.

Раздел 3. Правовые аспекты рекламной деятельности. (2 часа)

Международный кодекс рекламной практики. Основные разделы и отдельные статьи. Нормы и правила рекламы.

Федеральный закон о рекламе. Общие положения, общие и специальные требования к рекламе.

Практическое занятие: изучение Федерального закона « о рекламе».

Раздел 4. Определение эффективности рекламы. (2 часа)

Эффект и эффективность рекламы. Методы определения эффективности рекламы. Экономическая эффективность рекламы: прирост товарооборота, коэффициент затрат на рекламу, срок окупаемости затрат на рекламу.

Практическое задание: решение задач на определение экономической эффективности рекламы.

Итоговое занятие: деловая игра.

ПРИЛОЖЕНИЕ

Учебно-тематический план.

№ п/п

Наименование разделов и тем

Колич. часов

Формы и методы обучающихся

Формы контроля

Основы рекламы

1

История развития рекламы

1

Рассказ учителя

Тестирование

2

Рекламная деятельность на предприятии

1

беседа

Работа в группах

Средства рекламы

3

Печатная реклама

1

Рассказ учителя, демонстрация видов печатной рекламы

Практическая работа в группах

4

Радио- и экранная реклама

1

беседа

Практическая работа в группах

5

Наружная реклама

1

беседа

Тестирование

6

Другие виды рекламы

1

Рассказ учителя. беседа

Тестирование

Правовые аспекты рекламной деятельности

7

Международный Кодекс рекламной практики

1

Рассказ учителя

Составление логической схемы данного документа

8

Федеральный «Закон о рекламе»

1

Рассказ учителя

Тестирование

Определение эффективности рекламы

9

Эффективность рекламы

1

обсуждение

Решение задач

10

Итоговое занятие

1

Деловая игра

Итоги игры

Итого

10

Литература для учителя:

1. Басовский Л.Е. Маркетинг. - М.-2009.

2. Гермогенова Л.Ю. Как сделать рекламу маркетинга. М.-2008.

3. Картер Г. Эффективная реклама. М.-2010.

4. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.-1996.

5. Маркетинг/ под ред. Э.А. Уткина. М.-2008.

6. Рыночная экономика. Маркетинг. кн.1,2.-М.-2009.

7. Уткин Э.А. Рекламное дело. М.-2011.

8. . Периодическая печать (газеты, рекламные каталоги. рекламные журналы).

Литература для учащихся:

1. Уткин Э.А. Рекламное дело. М.-2011.

2. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.-1996.

3. Периодическая печать (газеты, рекламные каталоги. рекламные журналы).