Спрос: понятие, величина, факторы

(урок экономики в 10 классе)

После занятия учащиеся смогут:

• Уметь объяснять как формируется и от чего зависит спрос;

• Видеть различия между понятиями «спрос», «величина спроса»;

• уметь различать и отделять факторы, воздействующие на изменение величины спроса и на изменение спроса;

• давать обоснования закону спроса, объясняя действие эффектов дохода, замещения, принципа падения предельной полезности;

• анализировать роль факторов, воздействующих на спрос и величину спроса.

Продолжительность занятия - 1 час

План занятия

1. Спрос и величина спроса.

2. Закон спроса

3. Детерминанты спроса.

4. Отклонения в законе спроса (эффект Гиффена и Эффект Веблена)

Ключевые термины:

Спрос

Величина спроса

Эффект дохода

Эффект замещения

Принцип убывания маржинальной полезности

Эффект Гиффена

Эффект Веблена

Детерминанты спроса

Низшие товары

Нормальные товары

Товары-субституты

Товары-комплименты

Ход занятия

Организационный момент.

Каждый человек нуждается в тех или иных благах. И если он сам не может их произвести, он приходит за ними на рынок. Естественно, он должен располагать деньгами для покупки, поскольку бесплатно на рынке ничего получить нельзя. Следовательно, на рынке мы сталкиваемся уже не с потребностями как таковыми, а со спросом.

Тема урока:"Спрос: понятие, величина, факторы". Мы рассмотрим следующие вопросы:

- определим понятия спроса и величина спроса;

- сформируем закон спроса;

- выявим факторы влияющие на спрос.

1) Спрос и величина спроса.

Выскажите, что бы вы хотели приобрести. Каких благ вам нахватает в данное время?

Что вам мешает приобрести желаемые блага? (отсутствие или недостаточность денег)

Английский экономист Томас Роберт Мальтус писал: «Для рыночных процессов значение имеют только те желания людей, которые могут быть подкреплены денежными суммами, реально достаточными для покупки некоторого количества товаров». Тем самым он провел грань между мечтами людей о получении в свое распоряжение каких-то благ и их реальными возможностями эти блага приобрести ввел понятие «платежеспособный спрос»

Давайте исходя из вышеизложенного сформулируем понятие спроса.

Спрос - платежеспособная потребность покупателей в данном товаре при данной цене.

Спрос характеризуется величиной спроса - количеством товаров, которое покупатели готовы приобрести по данной цене на протяжении определенного периода времени (месяца, года) в определенном месте.. Под словом «готовы» нужно понимать то, что у них есть желание (потребность) и возможность (наличие необходимых денежных средств) для покупки товара в данном количестве.

Можно рассматривать как индивидуальный спрос (спрос конкретного покупателя), так и рыночный спрос (спрос всех покупателей , присутствующих на рынке). В экономике изучается рыночный спрос, так как индивидуальный спрос сильно зависит от личных предпочтений покупателя и, как правило, не отражает реальной картины, сложившейся на рынке. Так, конкретный покупатель может вообще не испытывать нужды в каком-либо товаре (например, велосипеде), тем не менее, на рынке в целом спрос на этот товар существует.

Рассмотрим, как зависит величина спроса от цены товара.

Таблица 1

К чему приводит повышение цены на товар? (к снижению величины спроса).

Зависимость величины спроса от уровня цены называется шкалой спроса.

Определяя величину спроса и ее зависимость от цены мы имеем в виду установленное время и место.

Информацию о возможных величинах спроса можно изобразить графически. Она описывает картину спроса на данном товарном рынке, т.е. зависимость между

- ценой товара и

- объемом его покупок, возможными при различных уровнях цен.

График, показывающий зависимость величины спроса от цены называют графиком спроса. Каждой величине цены соответствует свое значение величины спроса. Обратите внимание на то, что хотя по оси абсцисс обычно откладываются значения независимой переменной, на графике спроса, наоборот, по оси абсцисс принято откладывать цену (P), а по оси ординат - количество (Q).

Кривая спроса - непрерывная линия на графике спроса, на которой каждой величине цены соответствует определенная величина спроса. Линия спроса на графике может выглядеть различным образом, в зависимости от товара. Обычно она изображается в виде кривой, напоминающей гиперболу.

Кривая спроса позволяет ответить на два вопроса:

1. Какова будет величина спроса при различных уровнях цен;

2. Как изменится величина спроса при некотором изменении цены на товар.

Каждая точка на кривой - величина спроса на определенный товар (возможное количество покупок) при определенном уровне цены.

2).Закон спроса

И шкала спроса, и кривая спроса дают нам возможность определить, как зависит величина спроса от уровня цен. Эта зависимость - обратная. Она формулируется в виде закона спроса.

Закон спроса - при прочих равных условиях (например, качество) спрос на товар тем больше, чем ниже цена на него (и наоборот).

Иначе говоря, чем ниже цена, тем большее количество блага согласны купить потребители.

Если прочие факторы, влияющие на объем спроса, принять за неизменные величины, то указанная зависимость приобретет вид функции спроса от цены:

Q_dx = f (P_x)

где Q_dx - объем спроса на товар «x»; P_x - цена товара «x».

Для обоснования достоверности закона спроса может быть предложено несколько аргументов.

1. В подавляющем большинстве случаев существует так называемый ценовой барьер: если цена повышается, то для какой-то части людей товар оказывается недоступным, и они вынуждены будут отказаться от его покупки; чем выше цена, тем больше будет людей, для которых ценовой барьер окажется непреодолимым; широко практикуемые во всех странах распродажи, когда с целью увеличения объема спроса цену резко снижают, иногда до уровня издержек по ликвидации товара, могут служить примером снижения ценового барьера.

2. Рост объема спроса при снижении цены можно обосновать возникающим при этом эффектом дохода. Эффект дохода возникает, когда снижение цены на товар экономит часть дохода покупателя; сам доход в этом случае не изменяется абсолютно, но экономия дает покупателю возможность приобрести на сэкономленную сумму денег дополнительное количество товара. Например, если цены на бананы снизятся с 30 р. до 20 р., покупатель вместо 2 кг бананов на 60 р. сможет купить 3 кг, хотя доход его не изменился. Он вырос лишь относительно упавшей цены на бананы.

3. Рост объема спроса при снижении цены объясняется и эффектом замещения. Этот эффект связан с проблемой выбора. Если из двух взаимозаменяемых товаров один становится дешевле, то покупатель отдаст предпочтение более дешевому товару и сократит покупки другого, ставшего относительно первого более дорогим. Так, если груши подешевели в 1,5 раза, а цена яблок не изменилась, многие потребители уменьшат покупки яблок и приобретут большее количество груш.

4. Рост величины спроса при снижении цены можно объяснить и принципом убывания предельной (дополнительной) полезности товара. Представьте себе, что вы находитесь в жаркий полдень на пляже и вас мучает жажда. Этим воспользуются предприимчивые люди и предложат вам купить бутылку «Фанты». Удовольствие, или полезность, полученное вами от первой выпитой бутылки, будет очень велико. Вторая принесет вам меньшее удовольствие, т. е. предельная полезность ее будет меньше; а вот третью бутылку большинство из вас согласится купить только при условии, если вам ее предложат по более низкой цене, так как ее предельная полезность будет очень низка, а для кого-то станет даже отрицательной.

Рассмотренные аргументы дают нам возможность объяснить, почему кривая спроса направлена вниз слева направо, т. е. имеет отрицательный наклон: уменьшение отрезка цены на вертикальной оси сопровождается увеличением отрезка, отражающего величину спроса на горизонтальной оси.

3) Детерминанты спроса.

Факторы, влияющие на величину спроса называют детерминантами спроса.

Что является основным детерминантом спроса в соответствии с законом спроса? (цена)

Кроме того, существует ряд других факторов, которые принято называть неценовыми факторами спроса.

Учащиеся по ходу лекции учителя заполняют таблицу в которой указывают неценовые детерминанты спроса и дают им характеристику.

К неценовым факторам относят:

• Доходы потребителей. При увеличении доходов потребителей спрос обычно увеличивается. Однако следует учитывать, что при этом изменяется структура потребления, и поэтому некоторые товары не подчиняются общей закономерности. Так, спрос на самые дешевые, низкокачественные товары (например, на одежду «секонд-хенд», обувь из дешевого кожзаменителя, пищевые продукты низкого сорта), наоборот снижается, поскольку люди, которые были вынуждены покупать эти товары, теперь способны приобрести более качественные продукты. Товары, спрос на которые растет с увеличением денежного дохода, называются нормальными товарами, или товарами высшей категории. Товары, спрос на которые изменяется в противоположном направлении, называются товарами низшей категории. В данной модели рассматривается товар из категории нормальных товаров.

• Количество потребителей. Увеличение числа покупателей на рынке обуславливает повышение спроса, уменьшение числа покупателей приводит к сокращению спроса. Количество потребителей может изменяться в связи с различными факторами, например, изменением численности населения, связанным с естественным приростом или миграциями. В условиях международной торговли количество потребителей вырастает при продвижении товара на рынки других стран; наоборот, снижение экспортных и импортных квот, введение экономического эмбарго снижает количество потребителей товара на мировом рынке. Хотя количество покупателей существенно влияет на спрос, это справедливо только для товаров, одинаково востребованных повсюду. Например, выход отечественных автомобилей на рынок США, хотя и значительно увеличит количество потенциальных покупателей, не приведет к существенному росту спроса, поскольку для американских покупателей эти автомобили покажутся недостаточно качественными. Такая же ситуация складывается с любыми товарами, востребованными лишь в рамках какой-либо из культур - национальной одеждой, продуктами национальной кухни - или товарами, специфичными для использования в какой-то местности (пустыне, тайге, приморских районах).

• Вкусы, мода. Изменение вкусов потребителя под влиянием моды, рекламы, других факторов вызывает соответствующее изменение спроса на товар. При росте потребительских предпочтений спрос на товар растет, при снижении - снижается. Этот фактор оказывает наибольшее влияние на товары, подверженные моде (одежду, обувь), и наименьшее - на товары длительного пользования.

• Цены заменителей. Почти все товары на рынке имеют товары-заменители, выполняющие те же или почти те же функции. Такие товары называют товары-субституты. Среди примеров таких товаров - мандарины и апельсины, чай и кофе, маргарин и сливочное малос, междугородный автобус и электричка и пр. Примером могут быть телевизоры различных производителей, разные марки автомобилей. Товары-заменители делят между собой рынок данного вида товаров. В том случае, когда цена на один из взаимозаменяющих товаров вырастает, часть его покупателей из соображений экономии перейдет на другой, более дешевый товар; если же цена снизится, то это, наоборот, привлечет покупателей из числа пользующихся товарами-заменителями. Таким образом, рост цены на товары-заменители вызывает возрастание спроса на заменяемый товар, снижение цены на заменители приводит к сокращению спроса на этот товар. Товары-субституты следует отличать от товаров-комплементов (взаимодополняемых товаров). Комплементарными являются товары, которые способны удовлетворять потребности покупателей лишь в комплексе с другими. Например, компьютер и ПО, автомобиль и бензин, стиральная машина и порошок, зубная щетка и паста, швейная машинка и нитки. Различают абсолютную взаимодополняемость (лыжи и палки) и относительную (кофе и сахар). Для взаимодополняемых товаров зависимость между спросом и ценой обратная. В данном случае при росте цены на один товар, снижается спрос на оба товара. Существуют примеры успешного бизнеса, основанного на производстве товаров-комплементов. Например, рост продаж iPhone привел к появлению развитой индустрии аксессуаров для него (чехлы, футляры и т.д.).

• Ожидания потребителя. Спрос может изменяться в зависимости от потребительских ожиданий относительно будущих цен на товары, наличие товаров и будущего дохода. Так, в экстремальных экономических ситуациях значительно растет спрос на товары первой необходимости (соль, спички, мыло), поскольку покупатели боятся исчезновения их с прилавков. То же самое происходит при ожидании повышения цен на те или иные товары. Наоборот, в ожидании понижения цен (например, на овощи нового урожая) спрос снижается. Однако ожидания потребителя сложно учесть, и потому этот фактор не используется в модели.

Обратите внимание на то, что уровень влияния различных неценовых факторов на спрос сильно зависит от типа товара.

Изменение неценовых факторов отражается сдвигом кривой АD.

Увеличение спроса отражается сдвигом кривой спроса вправо (рис. 2.1),

Уменьшение спроса отражается сдвигом кривой спроса влево (рис. 2.2).

4) Отклонения в законе спроса.

Существуют ли отклонения от вышеназванного закона спроса?

Такие отклонения возможны. Например, известен так называемый «парадокс Гиффена». Английский экономист Роберт Гиффен описал случай, когда во время голода в Ирландии в XIX веке спрос на картофель, цена которого существенно поднялась, также возрос. Причина состояла в том, что картофель был продуктом, потребляемым бедняками, и повышение цены на него вынудило их отказаться от других видов потребления, сведя последнее к потреблению лишь картофеля.

Подтверждение кривой

Гиффена мы можем наблюдать в нашей повседневной жизни. При постоянном и многократном повышении цен на продукты питания спрос на некоторые из них растет, несмотря на цены. В нашей стране к таким продуктам можно отнести хлеб и картофель. Кривая спроса на эти продукты будет отличаться от типичного графика спроса (рис. 4).

Временные отклонения от закона убывающего спроса наблюдаются и в тех случаях, когда выпускается новый товар с повышенной ценой. Как правило, прежде чем покупатели разберутся в свойствах нового товара, спрос на него может существенно подскочить, несмотря на высокую цену. Hо как только потребители убедятся, что по своему качеству товар не лучше прежнего, спрос немедленно вернется на линию d (рис. 3).

С вышеназванным отклонением связан так называемый «эффект Веблена», описывающий престижный спрос на дорогостоящие товары, свидетельствующий, по мнению покупателя, о его высоком социальном статусе. Это спрос на престижные марки легковых автомашин, ювелирные изделия, модели одежды, созданные по индивидуальному заказу и так далее. Причем снижение цен на подобные товары может уменьшить их привлекательность, а следовательно, и спрос на них.

Как вы думаете, можно ли сегодня наблюдать проявление эффекта Веблена в России?

Итог: вопросы для учащихся:

Часть учащихся выполняет письменное задание

Для каждого из приведенных здесь понятий и терминов подберите соответствующее ему определение.

1. Спрос

2. Величина спроса.

3. Закон спроса.

4. Эффект дохода.

5. Эффект замещения.

6. Принцип убывания маржинальной полезности.

7. Эффект Гиффена.

8. Детерминанты спроса.

9. Низшие товары.

10. Нормальные товары.

11. Товары-субституты.

12. Товары-комплементы.

А. Товары, которые потребляются совместно; при этом один без другого, как правило, не может быть пригоден для потребления.

Б. Желание и способность покупателей приобретать товары.

В. Факторы, вызывающие изменение спроса и сдвиг кривой спроса.

Г. Товары, которые могут быть использованы вместо других товаров с аналогичными свойствами.

Д. Товары, спрос на которые падает по мере роста доходов потребителей.

Е. Количество товара, которое покупатели хотят и могут приобрести при данном уровне цены.

Ж. Явление, которое возникает, когда вследствие снижения цены товара происходит относительное увеличение дохода покупателя, позволяющее последнему приобрести большее количество товара.

З. Товары, спрос на которые растет по мере увеличения доходов покупателей.

И. Принцип, в соответствии с которым потребление каждой последующей единицы товара приносит потребителю меньшую полезность, чем потребление предыдущей.

К. Закон, в соответствии с которым величина спроса на товар находится в обратной зависимости от цены этого товара.

Л. Явление, состоящее в том, что повышение цены товара ведет к росту объема спроса на него.

М. Явление, которое возникает, когда покупатель отдает предпочтение более дешевому товару, вытесняющему при выборе покупки товар, ставший относительно дороже.

Ответ: 1-Б; 2-Е; 3-К; 4-Ж; 5-М; 6-И; 7-Л; 9-Д; 10-З; 11-Г; 12-А.

Часть учащихся участвует в обсуждении вопросов:

• В каком случае мы говорим об изменении величины спроса, а в каком - об изменении спроса?

• Какая зависимость существует между ценой товара и величиной спроса на него?

• Может ли на каком либо рынке возникнуть ситуация, противоречащая закону спроса? Если да - приведите примеры.

• В чем состоит отличие «нормальных» товаров» от «низших»?

• Какие ожидания покупателей способствуют росту спроса, а какие - его снижению?

• Какие эффекты возникают на рынке при изменении цены данного товара?

• Приведите примеры взаимозаменяемых и дополняющих товаров.

5. Рефлексия занятия.

Вопросы для рефлексии: Что нового Вы узнали о спросе в результате занятия? Чему Вы научились на занятии?

Задание для домашней работы

Учебник: параграф 3.1, практикум стр. 38, задание 2.

Ресурсный материал.

Тесты

I. Укажите, какое из приведенных положений является правильным.

1. Когда увеличивается спрос на пиломатериалы, растет спрос и на гвозди, так как это:

а) неродственные товары;

б) взаимозаменяемые товары;

в) товары-комплементы;

г) товары-субституты.

Ответ: в

2. Если два товара взаимозаменяемы, то рост цены на первый вызовет:

а) увеличение спроса на второй;

б) снижение величины спроса на второй;

в) увеличение спроса на первый;

г) рост величины спроса на первый.

Ответ: а

З. Закон спроса предполагает, что:

а) если доходы покупателей снижаются, они покупают меньше товара;

б) кривая спроса обычно имеет положительный наклон;

в) когда цена товара снижается, величина спроса растет;

г) когда цена товара растет, спрос снижается.

Ответ: в

4. Если снова модными станут туфли "на платформе", то:

а) величина спроса на туфли на тонкой подошве уменьшится;

б) спрос на туфли "на платформе" увеличится;

в) кривая спроса на туфли "на платформе" сдвинется влево;

г) кривая спроса на туфли на тонкой подошве сдвинется вправо.

Ответ: б

II. Укажите, какие из нескольких положений являются правильными.

1. Смещение кривой спроса на нормальный товар может быть вызвано:

а) уменьшением спроса на него;

б) ростом цены производимого товара;

в) ростом доходов покупателей;

г) ожиданием усиления инфляции;

д) снижением дотаций малообеспеченным слоям населения.

Ответ: а

2. Что из нижеперечисленного скорее всего не станет причиной изменения спроса на автомобили в краткосрочном периоде:

а) цены на автомобили выросли на 40%;

б) цена на бензин выросла на 20%;

в) инфляция из ползучей превратилась в галопирующую;

г) доходы покупателей удвоились;

д) увеличены таможенные пошлины на ввозимые автомобили?

Ответ: а

3. Третья чашка кофе приносит меньшее удовольствие, чем вторая. Это пример:

а) действия закона спроса;

б) избыточного предложения;

в) эффекта замещения;

г) эффекта Гиффена;

д) уменьшения предельной полезности.

Ответ: д

Вопросы

1. Что случится с линией спроса на говядину при повышении цены на баранину?

2. Что случится с линией спроса на микролитражные экономичные легковые автомобили при повышении цены на бензин?

3. Что случится с линией спроса на видеомагнитофоны при увеличении доходов населения?

4. Что случится с линией спроса на хлеб при увеличении доходов населения?

5. Что случится с линией спроса на поваренную соль при увеличении доходов населения?