- Преподавателю
- Информатика
- Методическое руководство по информатике на тему «Разработка брендов инструментами графических и текстовых редакторов» (10 класс
Методическое руководство по информатике на тему «Разработка брендов инструментами графических и текстовых редакторов» (10 класс
Раздел | Информатика |
Класс | 10 класс |
Тип | Другие методич. материалы |
Автор | Прийменко А.В. |
Дата | 10.01.2016 |
Формат | doc |
Изображения | Есть |
МБОУ «Средняя общеобразовательная школа №48»
МЕТОДИЧЕСКОЕ РУКОВОДСТВО
«Разработка брендов инструментами графических и текстовых редакторов»
Разработал: Прийменко А.В.,
учитель информатики
Курск 2014
Цель: закрепить умения и навыки работы в текстовых и графических редакторах.
Оборудование: персональный компьютер, программное обеспечение (Paint, GIMP2, Open Office Draw, MS Office Word 2007).
Теоретическая часть
Бренд - термин в маркетинге, символизирующий новый инновационный продукт или услугу; популярная, легко узнаваемая и юридически защищённая символика какого-либо производителя или продукта.
Существует два подхода к определению бренда:
-
задача и также индивидуальные атрибуты: название, логотип и другие визуальные элементы (шрифты, дизайн, цветовые схемы и символы), позволяющие выделить компанию или продукт по сравнению с конкурентами;
-
образ, имидж, репутация компании, продукта или услуги в глазах клиентов, партнёров, общественности.
Всемирно известная торговая марка, окружённая набором ожиданий, ассоциированных с продуктом или услугой, которые типично возникают у людей. BusinessWeek регулярно публикует стоимость 100 брендов-лидеров, которые определяются совместно с компанией Interbrand.
Первая тройка лидеров (2002-2007 гг., каждый стоит более 50 млрд. долларов) - Кока-Кола, Google и Майкрософт.
Начиная с 2005 года компания Interbrand публикует список самых дорогих российских брендов. Первая тройка лидеров в 2006 году (стоимость более 1 млрд евро) - Билайн, МТС, причём Газпром и Сбербанк были оценены ниже.
Бренды являются объектом купли-продажи. Для определения справедливой рыночной стоимости бренда проводится специальная оценка - brand valuation.
Также употребляются многие другие понятия, такие как капитал бренда, сила бренда и т. п. Необходимо различать психологическую ценность или силу бренда (это «капитал в головах») и финансовую стоимость бренда - это оценка дисконтированных будущих денежных потоков, генерируемых брендом для предприятия.
На известность торговой марки компаний, представленных в сети Интернет, и на размер аудитории их сайтов оказывает значительное влияние грамотно проведённая рекламная кампания.
Рекла́мный сло́ган - лаконичная, легко запоминающаяся фраза, выражающая суть рекламного сообщения.
Слоган - рекламный девиз, который в сжатом виде передаёт рекламное сообщение, часть долговременной коммуникационной платформы бренда. Употребляется во всех видах рекламной коммуникации для привлечения внимания целевой аудитории, повышения её лояльности к бренду, стимулирования продаж. Может быть зарегистрирован, как товарный знак.
Слоганы читает больше людей, чем сами рекламные тексты, поэтому они должны привлекать внимание целевой аудитории: содержать уникальное торговое предложение, сулить выгоду. Кроме той информации, которая заключается в слоган, не менее важна и его «словесная оболочка», слоган должен быть написан таким образом, чтобы не вызывать отторжения у целевой аудитории: легко читаться, быть оригинальным, вызывать любопытство. Удачные слоганы не только легко запоминаются и становятся частью языковой среды, но и активно её изменяют.
По своей структуре слоганы делятся на четыре типа:
-
Связанные - включают названия продукта. Такой слоган не отделим от названия. «Ваша киска купила бы "Вискас"»;
-
Прямые (являются подтипами связанных) - в них происходит личное обращение к потенциальному потребителю. «Любишь? Подари!», «О ком ты думаешь сейчас?», «"Lays". Хочешь?», «Мегафон. Будущее зависит от тебя»;
-
Привязанные - соотносятся с названием ритмически и фонетически. То есть данный слоган можно использовать без названия товара, но тогда он не будет понятен. «"Жилетт". Лучше для мужчины нет»;
-
Свободные - они самодостаточны и независимы. «Fanta. Бери от жизни всё», «Jacobs. Аромат, который сближает». Но стоит заметить, что свободные слоганы далеко не всегда ассоциируются с названием товара, поэтому как правило, используют первые два типа слоганов. Одной из разновидностей свободного рекламного слогана является тэглайн (англ. tagline - ключевая фраза).
Существует понятие рифмоган, т. е. рифмованный слоган, слоган, содержащий рифму. Рифмоганы могут быть и связанными и прямыми, и привязанными слоганами (укр. «Охолонь - пий Оболонь!»). Впервые использовал Pinya Kopman в 2010 г.
Логоти́п (от др.-греч. λόγος - слово + τύπος - отпечаток) - графическое начертание фирменного наименования в виде стилизованных букв и/или идеограммы. Логотипы широко применяются для изображения товарных знаков и в качестве эмблем юридических лиц.
Логотип - важнейший элемент имиджа компании. Он служит, в первую очередь, для идентификации компании на рынке. Логотипы появились для того, чтобы отличать продукцию различных фирм в рамках одной отрасли. Зарегистрированная торговая марка защищает компанию от недобросовестной конкуренции и позволяет защитить её права в суде. В восприятии потребителя наличие логотипа или товарного знака фирмы, имеющей устоявшуюся репутацию, является гарантией качества товара. Товары, не имеющие известного логотипа, называют noname.
Идеальный логотип должен решать 6 основополагающих функций:
-
фактическую (канал, контакт между носителем и получателем: вывески на домах, таблички офисов…);
-
экспрессивную (визуальное сообщение миссии компании: идентичность и характеристики компании);
-
референтную (информация о продукте: подытоживает характеристики компании);
-
импрессивную (впечатление от увиденного: воздействие на потребителя);
-
поэтическую (эмоциональный позыв, эстетическое восприятие);
-
металингвистическую (информационный код сообщения: словесное и символьное восприятие).
Порядок выполнения работы
-
Разработка названия компании
-
Разработка слогана
-
Разработка логотипа
Разработка названия компании
Разработка выполняется в графическом или текстовом редакторе.
Название должно:
-
Отличаться от названий конкурентов.
-
Оставаться надолго в памяти людей.
-
Легко писаться и произноситься.
-
Вызывать положительные эмоции.
-
Длинные названия, как правило, раздражают людей, потому что их написание требует дольше времени.
-
Слишком короткие названия могут не выразить суть деятельности фирмы.
-
Лучше, чтобы название было выразительным.
-
Избегать в названии двусмысленности.
Приветствуется оформление названия в виде логотипа
Примеры:
Разработка слогана
Разработка выполняется в текстовом процессоре (Word, WordPad).
Слоган должен:
- быть уникальным,
- хорошо звучать,
- легко запоминаться,
- вызывать положительные эмоции.
Примеры:
-
Яндекс. Найдётся всё.
-
МТС. На шаг впереди/От слов к цифре.
-
Билайн. Живи на яркой стороне!
-
Toyota. Управляй мечтой!
-
Philips. Изменим жизнь к лучшему!
-
Tefal. Без твоих идей не обойтись!
-
Sprite. Соображай свежо.
-
Maybelline. Все в восторге от тебя, а ты от Maybelline.
-
MasterCard. Есть вещи, которые нельзя купить. Для всего остального есть MasterCard.
-
МегаФон. Будущее зависит от тебя.
Разработка логотипа
Разработка выполняется в графическом редакторе.
Требования к работе:
- аккуратность,
- яркость,
- оригинальность,
- соблюдение симметрии,
- выдерживание размеров,
- художественный вкус.
Примеры логотипов: