Контрольная работа по предмету Основы рекламного маркетинга и дизайна

Завдання для директорської контрольної роботи з предмета

«Основи рекламного маркетингу і дизайну»

I варіант

Виберіть правильну, на вашу думку, відповідь.

1. Маркетинг - це:

а) підприємницька діяльність, яка перетворює потреби покупця в доходи підприємства;

б) діяльність, яка управляє рухом продукту від виробника до споживача;

в) вид людської діяльності, спрямований на задоволення нужд і потреб за допомогою обміну.

2. До товарно-знакової символіки відносяться:

а) товарна марка, фірмовий малюнок, фірмовий колір, товарний знак;

б) товарна марка, фірмове ім'я, товарний знак, фірмовий знак;

в) товарний знак, штрих-код, пакування, фірмовий колір.

3. Згідно статті 13 Закона про рекламу час віщування, відведений на рекламу по телебаченню не може перевищувати :

а) 10% фактичного об'єму віщування протягом доби;

б) 15% фактичного об'єму віщування протягом доби;

в) 20% фактичного об'єму віщування протягом доби.

4. Де і коли вперше з'явилась реклама?

а) Западна Європа, кінець XIX ст.;

б) Європа, начало XIX ст.;

в) Англія, XX ст.

5. В ст. 1 Закону про рекламу визначені наступні види реклами:

а) внутрішня, зовнішня, недобросовісна, порівняльна, прихована;

б) інформаційна, переконлива, нагадуюча;

в) споживча, ділова.

6. Суб'єктами рекламної діяльності виступають:

а) виробник реклами, особа, рекламодавець, споживачі реклами, спонсор;

б) виробник реклами, рекламодавець, споживачі реклами, спонсор;

в) виробник реклами, особа, рекламодавець, споживачі реклами.

7. Згідно статті 1 Закона про підтримку засобів масової інформації, засіб масової інформації є засобом рекламного характеру, якщо реклама в ньому перевищує:

а) 40%;

б) 50%;

в) 60%.

8. Проведення розіграшу призів повинно бути оформлено наступними документами:

а) наказ керівника підприємства, кошторис витрат, рішення комісії, акт про вручення призу переможцю, звіт про проведення рекламної акції, звіт про фактичні витрати на проведення акції;

б) наказ керівника підприємства, рішення комісії, акт про вручення призу переможцю, звіт про проведення рекламної акції, звіт про фактичні витрати на проведення акції;

в) наказ керівника підприємства, кошторис витрат, акт про вручення призу переможцю, звіт про проведення рекламної акції, звіт про фактичні витрати на проведення акції.

Вставте пропущені терміни.

9. ____________ - вид людської діяльності, направленої на задоволення потреб за допомогою обміну.

10.____________ - це потреба, підкріплена купівельною спроможністю.

11. ___________ - все, що може задовольнити потребу або нужду і пропонується ринку з метою залучення уваги, придбання, використання або вжитку.

12.____________- це забезпечення товару бажаного місця на ринку і в свідомості цільових споживачів.

13.____________ - це тривалість життя товару на ринку.

14.____________- інформація про особу чи товар, розповсюджена в будь-якій формі та в будь-який спосіб і призначена сформувати або підтримати обізнаність споживачів реклами та їх інтерес щодо таких особи чи товару.

Встановите відповідність.

15. Між типами маркетингових досліджень і їх визначенням.

а) Сегментація

б) Оцінка попиту

в) Передбачення продажів

г) Дослідження процесу ухвалення рішення споживачами

д) Дослідження позиціювання продукту

1) визначає мотивацію людей при покупці і процес ухвалення рішення

2) визначає демографічні, психологічні і поведінкові характеристики потенційних покупців

3) визначає приблизний рівень попиту на даний продукт

4) визначає як цільовий ринок бачить марку по відношенню до конкурентів

5) визначає очікуваний рівень продажів при даному рівні попиту

а

б

в

г

д

Дайте відповідь на питання.

16. Назвіть основні стадії життєвого циклу товару та дайте їм коротку характеристику.

________________________________________________________________________

________________________________________________________________________

________________________________________________________________________

________________________________________________________________________

________________________________________________________________________

________________________________________________________________________

________________________________________________________________________

________________________________________________________________________

17. Перерахуйте елементи рекламного звернення й дайте їм коротку характеристику.

________________________________________________________________________

________________________________________________________________________

________________________________________________________________________

________________________________________________________________________

________________________________________________________________________

________________________________________________________________________

________________________________________________________________________

________________________________________________________________________

II варіант

Виберіть правильну, на вашу думку, відповідь.

1. До вихідних ідей маркетингу відносяться:

а) нужда, потреба, попит, товар, обмін, угода, ринок;

б) нужда, потреба, ціна, попит, товар, угода, ринок;

в) нужда, товар, попит, обмін, угода, ринок, пропозиція.

2. До елементів комплексу маркетингу відносяться:

а) продукт, ціна, просування, розподіл;

б) товар, якість, інструменти маркетингу, продукт;

в) нужда, товар, попит, ринок.

3. Життєвий цикл товару - це:

а) інтервал часу від моменту первинного з'явлення товару на ринку до припинення його реалізації на даному ринку;

б) інтервал часу, в якому попит на сезонний товар проходить можливі фази та повертається до вихідної точки;

в) процес розвитку продаж товару та отримання прибутку.

4. На які стадії поділяється весь комплекс класичного маркетингу:

а) активна, пасивна;

б) винахідлива, стратегічна, оперативна, оціночна;

в) винахідлива, стратегічна, оціночна;

5. До якого виду реклами відноситься реклама, яка націлена на те, щоб покупець віддав перевагу саме цій марці і в нього сформувалось бажання отримати товар негайно:

а) інформаційна реклама;

б) переконлива реклама;

в) нагадуюча реклама.

6. До принципів соціальної реклами відносяться:

а) законність, точність, достовірність, використання державної мови та інших мов згідно законодавства України;

б) цілеспрямованість, законність, точність, достовірність, використання державної мови та інших мов згідно законодавства України;

в) плановість, законність, точність, достовірність, використання державної мови та інших мов згідно законодавства України.

7. Трансляція кінофільмів може перериватися рекламою згідно статті 13 Закона про рекламу, якщо тривалість кінофільму не менше:

а) 40 хвилин;

б) 42 хвилин;

в) 45 хвилин.

8. Організація прийомів, презентацій, свят повинна бути оформлена наступними документами:

а) наказ керівника підприємства, календарний план, кошторис витрат, офіційне запрошення, звіт про проведений захід;

б) наказ керівника підприємства, договір про рекламу продукції, кошторис витрат, офіційне запрошення, звіт про проведений захід;

в) наказ керівника підприємства, календарний план, картка обліку витрат, офіційне запрошення, звіт про проведений захід.

Вставте пропущені терміни.

9. ___________- нужда, що набула специфічної форми відповідно до культурного рівня і особи індивіда.

10.__________ - відчуття нестачі чого-небудь, що відчувається людиною.

11.__________ - ім'я, символ, малюнок або що-небудь інше, що використовується для позначення товару фірми, і що відрізняє ці товари від товарів конкурентів.

12.__________ - це процес розділення ринку на окремі частини, що відрізняються один від одного різними можливостями збуту продукції для виробника, тобто розбиття ринку на чіткі групи покупців, для кожної з яких потрібні окремі види товарів.

13.__________ - форма бізнес досліджень і напрям прикладної соціології, які фокусуються на розумінні поведінки, бажань і переваг споживачів, конкурентів і ринків в диктованій ринком економіці.

14.__________ - добровільна матеріальна, фінансова, організаційна та інша підтримка фізичними та юридичними особами будь-якої діяльності з метою популяризації виключно свого імені, найменування, свого знака для товарів і послуг.

Встановите відповідність.

15. Між фазами розробки маркетингових досліджень і їх визначенням:

а) Дослідження цінової еластичності

б) Тестування концепцій

в) Тестування назви марки

г) Дослідження іміджу марки

1) для оцінки того, як споживачі сприймають конкретну концепцію

2) наскільки сприятливо споживачі бачать марку

3) визначає, наскільки споживачі чутливі до зміни цін

4) що споживачі відчувають по відношенню до назви марки

а

б

в

г

Дайте відповідь на питання.

16. Назвіть принципи сегментації ринку та дайте їм коротку характеристику.

________________________________________________________________________

________________________________________________________________________

________________________________________________________________________

________________________________________________________________________

________________________________________________________________________

________________________________________________________________________

________________________________________________________________________

________________________________________________________________________

17. Перерахуйте елементи рекламного звернення й дайте їм коротку характеристику.

________________________________________________________________________

________________________________________________________________________

________________________________________________________________________

________________________________________________________________________

________________________________________________________________________

________________________________________________________________________

________________________________________________________________________

________________________________________________________________________